名字的花哨

2015-3-16 20:12:00  1872阅

如今,是一个任何人都可以乱起名字的时代。
  走在大街上,无论店铺楼盘,还是酒吧咖啡屋,牌匾上很难再看到如老北京琉璃厂或前门大街上那些典雅古朴的名字。别说大而醒目的牌匾了,就是卖品上挂的小小的商标牌号,也尽是一些花里胡哨的名字,而不少人偏偏要把这小小的名字露在外面,显示自己与众不同的高贵与不凡,比如有一阵子,年轻的女子们特别愿意把印有CK商标的内裤要格外露在外面去招摇过市呢。甚至自家新生婴儿的姓名,如今都是那样的争奇斗艳,尤其崇尚洋味,叫娜呀、莎呀、菲呀的多了起来,应接不暇,令人莫衷一是。与上一代的名字相比,打上了这一代人明显的印记。
  最有意思的是,北京有一家餐馆最近竟然把自己的招牌菜取名为“鸦片鱼头”,而且堂皇地挂在店外的墙上,招人眼目。立刻被人举报,被城管叫拆。餐馆老板一脸无辜,一个劲儿地打躬唱诺辩称:哪敢用鸦片做菜,只是想以此吸引人,意思是此菜如鸦片一样越吃越上瘾。显然,“鸦片”二字,不是名词,而是动词或形容词,不过是店家的店前故意撩人的幌子而已。
  我国早有古训:必也正名乎,意即名不正则言不顺。如今,不仅有些店家早已经弃之不顾了,在店名和菜名上费尽心思,剑走边锋,或故弄玄虚,或耸人听闻;而且,不少地方也在名字上搞一些华而不实的花头或噱头,风头正劲,无人监管或监管不力而大行其道。别的不说,只看开发商新建的楼盘名字,大多要叫个欧郡豪庭、罗马花园、北欧小镇、莱茵河畔、奥古斯邦城堡呀之类,虽然那些地方离我们这里远而又远,见都没见过,却一下子好像认了个洋亲戚一样,就那样热情可掬地站立在咱自家的门口。
  在全世界,恐怕再没有像我们这里如此热衷起古怪花哨名字的了。究其心理,不是崇洋,就是趋俗,甚至媚富。如此三要素是支撑如今花哨名字时代的三角架。
  我们北京朝阳区就有一处叫“财满地”,如此土老财一样的名字竟然出现在号称CBD附近,真是令人哭笑不得。和它附近不远的长安街、神路街、雅宝路、芳草地、秀水河这样我们先人所起的古色古香的地名相比,仿佛倒退了几个朝代。
  当然,这样已经几乎成为气候的古怪花哨名字的泛滥,不能完全怪罪店家或房产商,他们也是揣摩到了世人和世风的脉,才会如此投其所好,一拍而即合。如此泛滥的花哨名字,已经成为我们现代生活的一部分,让我们很难吃鱼吐刺一样将其剔除干净。
  名字的问题,从来都是有时代的投影和人心
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